行銷知識技巧

如何挑選網紅?FB最新推出的5大免費關鍵數據幫你找出優質KOL

Posted on by Cartier

如何挑選優質且符合自己品牌的網紅?

網紅KOL推薦在現今已經變成推廣商品的主要行銷渠道，但是如何挑選優質及符合自己品牌受眾的網紅，是很多品牌主常問我們的問題。

基礎的挑選方法有三種：

  1. 請網紅KOL提供過往合作的對象及案例
  2. 更新頻率和粉絲互動狀況
  3. 找KOL平台（通常要付費才能看得到數據）

這邊額外提供第4種方法-

Facebook 最新推出的『品牌合作管理平台 Brand Collabs Manager』

FB官方說明：品牌合作管理平台讓品牌更容易找到滿意的創作者，並能與對方聯繫洽談品牌置入內容合作夥伴事宜。您可以用這項工具迅速建立創作者檔案，讓品牌對您有更深入的瞭解。舉例來說，您可以加上特色影片和其他資訊，例如您的興趣、最喜愛的貼文、所在位置等等。您的檔案也會自動展示用戶洞察報告、成效數據，以及之前的品牌合作關係。

總而言之，就是FB建了一個平台讓業主能直接與網紅談合作。

如何取得網紅粉絲專頁原本不公開的資料呢？ 5個步驟告訴你！

步驟一，先進入廣告管理員平台，點擊商業工具九宮格，找到下拉選單中的『品牌合作管理平台』

步驟二，進入品牌合作管理平台後，首先會看到左邊導覽列功能，可以管理與創作者的合作，包含數據/訊息/名單/貼文。再來就是我們的重點，點擊『查看更多創作者』

步驟三，Facebook非常貼心提供3種網紅篩選方式，可以交集使用：

第一種是『依目標廣告受眾排序』，和FB廣告的受眾設定一樣，可以選擇

  • 國家/地區：可以搜尋台灣，測試過還無法鎖定地區
  • 性別：男/女
  • 年齡：與廣告一樣的區間
  • 興趣：可以設精準的興趣 ，如果想找母嬰創作者，可以選擇親子教育等興趣

第二種是『新增創作者條件』，這是我們比較常用的篩選的方式

  • 平台：可以分別找有在經營IG/FB的創作者
  • 檔案類型：除了創作者/媒體商，也可以找尋社團
  • 追蹤者：非常好用，想找未被開發的創作者，就可以找上限追蹤1萬的創作者

第三種是『搜尋欄』，可以依照主題標籤/關鍵字/作者名稱進行搜尋

舉個例子，如果業主的商品是母嬰相關，想要透過小預算廣撒KOL，我們除了會去部落客社團PO徵文外，也會透過此品牌合作管理平台，主動私訊來找尋合適的網紅進行合作。

下面會是我們的設定的條件：

1.受眾：選擇台灣，年齡介於24歲至54歲，興趣（最多3個）與幼兒相關

2. 創作者條件，只選擇創作者/公開人物，追蹤者設為1萬人以下

再從中挑出互動次數高的部落客（有愛心符號），來進一步深入研究

步驟四，假設我們對部落客有興趣，可以點擊3個點點處，再去查看檔案，或是可以先加至喜好名單中，再慢慢查看。

步驟五，進來查看檔案後，會分成3個區塊（我們盡量去找有比較多數據和項目的部落客向大家說明）

  • 第一個區塊紅框是部落客的基本資料，我們可以透過email或是fb訊息與對方聯絡

  • 第二個區塊藍框是最重要的！

  1. 首先，我們會先看看此部落客是否有過往合作的夥伴，看看他合作的產業/商品類型是否與公司的調性相似，如果有競品，雖然可能無法合作，但能去研究對方的貼文的成效/互動情況，加以學習。如果沒有任何合作夥伴也沒關係，因為可能是塊珪寶（潛力股）。
  2. 再來是Facebook上的廣告受眾，此數據根據對粉絲專頁按讚的受眾進行預估的洞察報告，可供品牌業主初步瞭解受眾。假設你的商品是女性內衣，過往我們只能一一去查看粉專貼文留言按讚的人是否以女性為主，而在品牌合作管理平台直接能提供粉專更透明的資訊男女比例，粉絲年齡區間，讓你更能精準的找到適合的KOL合作。
  3. 最後是Facebook洞察報告，這是最近 28 天內的粉絲專頁洞察報告預覽，原本只有粉專管理者能看到，現在也開放給品牌主看到部分的數據（超珍貴）。
    重點是，這些數據很純！
    貼文：不包括粉絲專頁分享的貼文，影片也只包括原本由此專頁上傳的影片檔案，等於都要是KOL原生的內容才算。
    品牌置入內容：近28天此部落客是否有屬於品牌置入內容的貼文比例
    參與互動率：對貼文傳達心情、留言、分享或點擊的用戶人數。
    貼文：發佈的影片、相片和連結貼文數量。
    影片：發佈的直播影片和隨選影片數量。
    每段影片的觀看次數：發佈的影片播放至少 3 秒，或接近完整播放（若影片短於 3 秒）的次數，並扣除重播影片的所有時間。（要注意這數據包含付費的推廣，如果影片貼文有下廣告，也包含在內）

  • 第三區塊橘框可以選擇只查看品牌置入的內容，了解網紅業配的成效與呈現的方式，文字/影片照片風格是否契合品牌主。

有些網紅會揭露更多的資訊，比如合作的相片貼文/影片貼文的起始價格。

總結：

大家看完這篇文章應該會發現，上述介紹的挑選適合網紅/創作者只是品牌管理平台功能的一小部分，

FB非常用心的持續在讓品牌主與創作者之間能更容易進行媒合，讓品牌主有更透明的資料進行評估的準則，也讓網紅/KOL有地方能展現自己的賺取收益，來達成雙贏的局面。

後續會在介紹更多如何透過此平台下品牌合作的廣告（老高式挖坑）

這邊也提供大家更多參考的資料：

  1. FB品牌管理平台的官網：https://www.facebook.com/creators/introducing-brand-collabs-manager
  2. FB  Business 關於品牌管理平台的說明： https://www.facebook.com/business/help/213206196141623?id=491898788154026
  3. 3.創作者檔案解釋：https://www.facebook.com/business/help/2343800699016581?id=491898788154026

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